治疗白癜风最好药 http://m.39.net/pf/a_4442971.html
各位景区研习社来自中国各地的同学们，大家晚上好！我是张鹏远，来自洛阳市老君山风景区（5A），受李见班长的邀约，今天第三次在景区研习社做分享，分享的题目叫做《没事找事，思维核爆，燃爆你的嗅觉，网络营销之事件营销剖析》，题目很长很炫很深刻，这次我抛砖引玉，希望引发更多的同行来研习社分享交流，为促进旅游行业进一步发展尽个人的微薄之力。
今年是十一黄金周，是很多北方旅游人的噩梦，整个河南从九月下旬开始下雨，持续到十月四号，在十一黄金周七天的法定假期中，往往十月三号是游客量的巅峰，而今年的一场雨，彻底浇灭了旅游人的梦想。十一之前我们做了应急方案按照游客量3万每天做准备工作的，奈何大眼瞪小眼，每天寥寥无几的游客，简直让人心碎。
年10月5日，一则新闻默默的在旅游圈、新闻圈炸开，新闻的主题只有四个字“一元午餐”，事情是这样的，老君山景区在10月5日在中天门位置做的农家饭、鸡蛋，向游客收取1元费用，无人看守，自动投币，然后一天收到了元，卖出去份农家饭。
这个消息迅速扩散，第二天、第三天，人民日报、央视新闻开始频繁播放这个新闻，甚至在澳门香港的新闻中，都有看到。这个事情在这里我作为分享嘉宾，作为老君山的营销人员，郑重的讲一下，老君山景区我们内部每次开会，就十二个字“为了游客一切，一切为了游客”，不但这么说，而且这么做，不止一次甚至可以说是年复一年的天热了给游客送水、天冷了送粥，为了弘扬道教文化，也做过太极豆腐让游客品尝，这次一元午餐的主要思想一是为了黄金周给游客提供一些农家饭，因为我们下一步发展的方向是养生文化；二是为了设置一个门槛，一元不多，防止不就餐的游客浪费。
1、新闻的题材很重要，一定要抓住社会的主要矛盾。主要矛盾是什么？这个问题其实我来讲并不合适，但是却反应在我们生活的方方面面。今年一阵环保风，身边的大厂小厂都停工了，说明中央高层希望绿水青山，那么我们作为旅游人，可以在捡垃圾、植树、环保购物袋等题材下功夫；同样是今年，为什么一元午餐会火？国家在年初央视多次报道云南天价购物事件，有没有一个不坑游客的新闻呢？当然，去过云南，那边的旅游发展远远超过我们中原，可能我们这边做一个那种体量的购物场所都入不敷出。不能对新闻以偏概全，我很喜欢云南，我去过四次。第二大部分，学会看新闻。上面有讲到，通过种种事件发现国家的立场，其实这个很难的，很多专家学者、大学教授专门做这个，给地方政府一定的指导，我们作为一个垂直行业，可能并理解不透高层的思想。那么我们怎么办，看新闻。在互联网高度发达的今天，手机每天弹出的新闻有很多，从社会主义核心价值观来分辨，具有正能量的属于一类，其他的属于一类。
2、事件营销一定要正能量。我们现在可以随意打开一个门户网站，看里面的新闻，社会新闻中有80%可能是有意为之，先说正能量，某某明星资助了一个小学，某某青年救了一只要死掉的小猫，某某剧组走进敬老院等等，这些新闻弘扬的是社会正能量的一面，对三观尚未正式确立的小朋友们来讲，有积极的榜样作用。再说其他的新闻，某某失恋少女从六楼跳下居然轻伤、某某网红被带绿帽子、某某少年喜欢纹身眼睛都纹上了，这是一些猎奇的、负能量的、消耗时间的、毫无意义的新闻。这里就很容易理解了，事件营销的新闻一定要是正能量的。
3、景区事件营销一定要真实。一条新闻怎么从地方到全国？感觉这次分享，触发了很多敏感关键词。其实作为景区，或大或小、或多或少每年给媒体投放的广告都有一部分，如果景区有新闻，打个招呼媒体也都到了，同样也发了，那么问题来了，怎么才能做到头条？举个例子，我是位于四川成都旁边的一个景区，我跟成都晚报相处的非常融洽，每年即使什么都不做，都会给他们投入5万元广告费，旨在日常增加个知名度，遇见游客恶意投诉景区的时候好发声，这可能很多个景区都是这么做的。然后呢？有好的题材发布的新闻，并没有到省级的媒体平台，更别想到更高的媒体平台，这是为什么？首先发新闻能够发出来是第一步，能被其他同级的媒体转发是第二步，能被上级媒体转发是第三步，然后是第四步。于是一些景区不惜高价，每年给省级媒体或门户型网站拿出大量广告费，新闻发了不少，但是网友反映平平，热度很快就过去，这应该是大部分有意识做事件营销景区的常态。第四大部分，景区如何做好事件营销？先亮明观点，最好的事件营销就是做好每一件事。事件营销一定要真实。
放一个反面教材，娱乐圈里面其实很多，出现了很多人设崩了的例子，薛之谦就是一个。平行到景区营销中，景区的文化、景区的核心、景区的卖点其实是很好概括的，旅游目的地营销也一样，比如好客山东的提出，直接引领了其他省份都在凑四个字，突然间38元天价虾给了好客山东品牌一记响亮的耳光。如果想让游客记住、让新闻爆出、让舆论发酵，那么最好的办法，就是把景区做成你想做的样子。如果你是文化古镇，那么就是文化古镇，大家清一色着古装上下班，古代怎么打招呼我们就怎么打招呼，怎么喝茶我们就怎么喝茶，古代吃什么我们就吃什么。宋城这种人造景区都能做到，那么真正的文化古镇完全可以这么做。第二，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。现在人接触的信息实在太多太多，强如流量明星鹿晗，恋爱的消息引发新浪微博服务器罢工，第二天流量以寥寥无几。
事件营销一定要做到出奇制胜，景区事件营销的鼻祖，张家界天门山，也是我们张家的，在我小学的时候，就记得飞机飞跃天门上的新闻，直接震惊了全世界，当时张家界已经在中国非常出名了，已经遇到了发展的瓶颈，通过这个新闻，大量的国外游客涌入。感兴趣的同学可以自行搜索，前期策划过程非常精彩，现在大学还有专门研究这个事件的学者，策划人巧妙利用自己的关系，假借一位领导之名让当时的一家大型国企出钱，做了一件奢侈的万的事件营销，历史证明，这是最好的景区事件营销。想要发出去，博得眼球，就要发大家没做过的事情，甚至是大家想都没想过的事情。
4、要正确理解景区与媒体的关系。景区就好比一位公众人物，而媒体就好比放大镜。公众人物中，演员周杰，就是出演《少年包青天》的男一号，由于无法处理好与媒体的关系，逐渐淡出公众视线；也有一些才华横溢的大咖，与央媒打官司，乱讲话，被封杀至今的。景区也一样，不该做的事情不能做，不该说的话不能说，景区在发展中，难免会有这样那样的问题，每年数百万的游客，即使尽最大努力的服务，难免会疏忽几个；就好比开一家餐厅，同一盘菜有人说甜了，有人说咸了，众口难调；就好比某个学生品学兼优某一天将捡到的几块钱据为己有，我们肯定会评论说人都会犯错误，如果换一个差学生，我们就会评论怪不得会占小便宜。正确处理好景区与媒体的关系，只是为了同样情况下，媒体能够引导舆论，朝有利于景区的方向发展。
5、要学会剖析其他优秀的新闻。为什么叫做新闻，就在于这个“新”字，新生的事物，往往很难去总结归纳，一味的学习模仿，达不到“新”的标准，自然很难火起来，我们看很多几年前很火的新闻，可能会觉得莫名其妙，每一个优秀的新闻都有他的历史性，在合适的时间出现在合适的点，如果能看懂新闻联播，如果能看懂十九大带来的方向指引，我想做一个新闻应该非常容易。
最后，事件营销要学会资源整合。从景区层面，在日复一日的工作中，有时候很难搞出创新，这个时候，就需要跨界，借助其他的资源搞事件营销，如果感兴趣真的可以将“飞跃天门山”好好研究透彻，策划者绝对是将当时手里的牌换成炸弹一把打完。事件新闻，可能仅仅是因为这个事情发生在景区，或者图片新闻的背景是景区的标志性建筑，都是一种宣传，在做的工作中一定要有耐心，有意策划用心实施，一年能火几个的全中国也没几个，成功率是极低的，不能因为没有效果就不去尝试。
好了，今年的分享准备就此结束，感谢大家
转载请注明地址:http://www.chengduwanbaosheji.com/cdwbys/12852.html
