前几个月，一篇原载于《时尚先生》的文章《长跑是中产阶级的新宗教》刷爆朋友圈：著名地产商、经理人和白领阶级、公知和媒体人似乎都一夜之间爱上了长跑，对那些嬉皮士一般的跑者们来说，长跑意味着生活方式和价值观的改变，这是他们的共同感受，仿佛新宗教一般。
马拉松日渐风靡中国。今年的上海马拉松赛也鸣枪在即，一起探索下这股跑步背后的生意经。谁在跑步？运动社交软件咕咚发布的《年中国跑步白皮书》显示：男性跑者：身高在1.75米～1.80米体重在60公斤～80公斤年龄在25岁～35岁女性跑者：身高在1.60米～1.65米体重在50公斤～60公斤年龄也多为25岁～35岁白皮书分析认为，这群人有一定事业基础，体重+身高更接近完美标准，说明更注重身体和身材方面的管理。他们无论身体状态还是年龄，都处于“黄金时代”。白皮书还有一个更为“惊人”的发现——中国喜欢跑步的大多是“有钱人”。全国范围内越发达地区参与跑步的人越多，白领成为跑步运动的主力，企业高管、私营企业主、行政人员逐渐成为领跑者。在现实生活中，事业有成的人喜欢跑步的确常见。Soho董事长潘石屹、张欣夫妇这对商界明星夫妻都爱跑步。万科总裁郁亮也是跑步的狂热爱好者。运动心理学家查理.布朗也认为，事业有成的人的行为习惯“非常适合耐力运动目”。无独有偶，泰康人寿与胡润百富近期推出的《中国高净值人群医养白皮书》也表示，93%的高净值人士也爱好各种运动，平均每月运动14次，跑步是他们最欢迎的运动方式，占比49%。谁是最大利益获得者？美国NPD研究公司公布了一份报告，过去一年间美国市场的牛仔裤销量下降了6个百分点，而与此同时“休闲运动裤”的销量却上升了7%，街头越来越多的人都穿着瑜伽裤和慢跑裤，甚至背着健身包，仿佛总在去健身房的路上。上一次牛仔裤销售的下降，还是、年代，嬉皮士们热衷的灯芯绒裤第一次挑战了牛仔裤。国内来看，最典型的表现形式就是日渐风靡的马拉松赛。以上海国际马拉松比赛为例，作为中国最负盛名的马拉松赛事之一，这个创立于年的马拉松赛事年的参赛人数已经突破35,人，而参与预报名总数超过12万人。跑步热催生了新一批的消费热潮。各大相关或者不相关的品牌厂商们争相将自己的LOGO塞进这场运动中，以期望人们在赛后走进自己的店铺里多买些产品。供职于沪上某外资保险公司的赵莹是马拉松爱好者，为了这次的上马花费不少。她特地跑去一家知名的运动品牌专卖店配齐了一整套装备。“一双专业的跑步鞋是多块，因为每天跑步要换洗，我另外买了两套运动衣服，加上其他的一些装备，总共花了我三千多块吧。”甚至有人戏称一旦有了马拉松这个爱好就是开启一种烧钱的模式。美国权威杂志《跑者世界》估算，美国跑友一生的跑步花费：“节俭型”为14,美元;“普通型”为56,美元;“奢华型”为,美元。中国跑友也如法炮制，推出了中国版：节俭型为14,元；“普通型为,元;土豪型为1,,元。当然，也有光脚派，不额外买装备也能跑，实际上，那些愿意花三位数报名费参加比赛的跑步者随着参与的加深和专业化已经不再满足于普通的运动鞋、运动衣，更多人开始追求高端、专业的设备。这些需求无疑催生了一场经济盛宴。有专业人士估算，年马拉松赛事运营的收入达到20亿元，带动相关行业收入超百亿元。意料之外的赞助商们跑步经济中，受益最多、最直接的应该是相关的体育用品公司。目前两大体育用品巨头阿迪达斯和耐克分别赞助了北京马拉松和上海马拉松的赛事。而随着这项运动的升温，国内的本土品牌业自然想要分食跑步这块蛋糕。据悉，特步国际在年赞助了包括厦门马拉松、重庆马拉松等在内的13场马拉松赛事，并推出了3个跑鞋系列产品。这也让这家公司尝到了甜头。数据显示，财年特步实现营业收入47.78亿元，同比增长10%;其中鞋履产品业绩尤为突出，实现营业收入30.43亿元。作为上海国际马拉松在体育品牌中唯一的赞助商，耐克和上马今年的合作已到了第四年。这家公司在今年9月发布的年的第一季度财报中，中国市场的表现极为抢眼——大中华区的订单量上涨了22%，而排在第二位的北美地区则为14%。报名成功后的这两个月里，赵莹又参加了各种训练，加入了各种跑步小组，“我买的那个房子的开发商居然也组织了培训!真是没有想到。”赵莹提及的开发商是融创中国在上海的公司，也已确认今年成为上马的官方赞助商之一。房地产商也许看似和跑步没有什么直接关联，但其实也算是一种社区服务，让住在小区的人更加融入社区。本次的赞助商还有精工表、舒肤佳、西贝、六福、锦江之星这样的企业。分析人士认为，虽然不少行业、公司并没有像耐克、阿迪等这样的赞助商会成为直接受益者，但马拉松赛事依旧可以带动相关产业的发展，比如餐饮、住宿、运动型饮料、保健品等。“跑步经济”不完全统计基本装备：跑步鞋、运动服、压缩裤、吸汗袜、防风镜、头巾、背包等进阶装备：APP应用、运动手表或智能穿戴设备女子/男子分性别的系列产品赛事：国际型、社区型、跑步社团、娱乐型跑步比赛综合参考：
一财网《马拉松热潮背后的生意经》（作者：刘晓颖）
时尚先生《长跑是中产阶级的新宗教》（作者：吴强）
泰康人寿、胡润百富《中国高净值人群医养白皮书》
成都晚报《年中国跑步白皮书发布成都人尤其喜欢晚上跑步》
回复编号北京白癜风治疗哪个医院好甘露聚糖肽注射液是不是治白癜风的药物