以洛可可为例,由于其服务的客户大多属于轻工行业,而且多数是民营企业,而成都本地更多的是重工业、军工企业,这也导致目前公司的业务从量到质暂时无法与沿海城市相比
四川省成都市红星路35号,与春熙路相距不到3公里,地处最繁华的商业区这里曾是成都军区原7234印刷厂的旧址今天,这里又多了一个身份——成都国家广告产业园4月17日,成都国家广告产业园正式成为国家级广告产业园区
9月20日《中国文化报》5版刊登《红星路35号:西部广告产业园如何困中求变》以半版规模报道红星路35号报道指出红星路35号已正式成为国家级广告产业园区,通过创新型平台,聚合广告上下游产业与国内其他拥有国家级广告产业园的城市相比,发展中的成都国家广告产业园仍处于探索阶段,成都本成都晚报在线阅读土的传统广告行业要发生质变,需要在国家广告产业园区的带动下,通过跨界整合转型升级,最终完成脱胎换骨的变革
据不完全统计,目前国内建有广告产业园区29个,其中包括11个国家广告产业园和18个国家广告产业试点园区但由于园区广告企业的准入门槛较低,与园区发展的总体目标不相符合;部分地区广告产业基础薄弱,园区缺乏科学规划,导致一些广告产业园区建设项目流于形式有些地方甚至将广告产业园当做一个地产项目去运作,这显然背离了当初规划的方向为解决上述问题,有业内人士呼吁,广告产业园区规划部门需要根据不同广告企业的特点,设置不同的准入标准
按照成都国家广告产业园的规划,到2016年末,园区将力争集聚千家企业以上,建成“西部领先、国内一流成都晚报登报电话、具有一定国际影响力的广告产业示范园区”从目前来看,成都本土的传统广告行业要发生质变,需要在国家广告产业园区的带动下,通过跨界整合转型升级,最终完成脱胎换骨的变革特约撰稿 江毅
都市广告创意产业运营管理有限公司的相关负责人表示,为了满足日益增长的市场需求,成都国家广告产业园逐步搭建起了多个平台,为成都本土的广告客户提供配套型专业服务和公共服务
除了品牌宣传,企业更看重资源
一位资深的广告从业人士告诉笔者,目前成都市的广告产业还稍显稚嫩,多数企业都是采取小规模的发展模式,服务的客户也基本集中于房地产、医药、食品等行业虽然近年来成都本土的广告企业有较快发展,但仍然与一线城市存在不小的差距
依据该园区的相关成都晚报广告报价规定,对于新引进的企业,如果年度经济贡献度达到一定标准,在房租方面可享受优惠注册资金在1000万元以上、年营业总收入在3000万元以上的广告企业,还将享受重点扶持政策同时,园区内举办的各种推广活动,也为企业做足了宣传
该公司负责人说:“我们目前所处的环境,和沿海地区10年前的情况有些类似从企业的角度,我们希望园区提供的房租、税收等优惠政策能够再持续一段时间”
与沿海相差10年,成都广告业困中求变
2014年,成都国家广告产业园先后举办了fun成都游戏动漫节、2014创意暨青年广告设计大赛等大型活动在园区管理者看来,一场大型活动既可以提升园区的影响力,又能够推动产业的融合与发展,更重要的是可以实现园区平台与企业的联动因此,洛可可也经历了一段成都晚报遗失登报成长期,从2012年初接近50名员工,到目前维持在30人左右,团队规模已趋于理性
截至2013年底,入驻该园区的广告类企业已达到267家,一条以广告创意设计与传媒印务、网络数字、电子出版及广告交易等上下游产业相聚合的全产业链,在成都乃至西部地区初具规模
行业质变,国家广告产业园应做“领头羊”
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