台版书分为生活、美学、文学类,让大陆读者不必再去港台购买繁体书
谈到选择成都作为方所第二站,廖美立说:“成都对我们来说是很吸引人、很宜居的地方,我们觉得,成都在中国所有城市中真的有居住的魅力”
三年多前,原创设计师品牌例外(exception)创始人毛继鸿投资创立了方所,他还请来两位重量级的左膀右臂:台湾诚品的创始人之一、现任台湾行人文化实验室董事长廖美立,香港知名设计师“又一山人”黄炳培
“多数人认为好像实体店不行,我们为什么还要开我觉得一个城
此外,小众主义路线也是方所非常清晰的选书策略例如《塞拉菲尼抄本》、聂永真的《#tag没有代表》等,都是方所独有的图书,目的就是避开那些受到网络书店冲击最严重的种类成都晚报广告电话
方所在选书方面,特别成立了专业采购部门,他们几乎都毕业于大学中文系、外文系,喜欢阅读,有一定的阅读量他们被称为“书店编辑”,职责是选择好书,并仔细考虑“一本好书放在哪里才是正确的位置,最容易遇到知音”据了解,方所的外版书均是在国家出版总局审核通过情况下,与外版书代理商直接采购引进
在广州方所开店前,廖美立团队做了很多调查,当时同行告诉她,若要做广州方所那么大面积的书店,一个月可能会有几万或十几万的业绩但他们刚开始广州店的盈利预算,扣除非图书类,一个月至少应该是150万“三年下来,实际远远超过这个数字”廖美立透露,方所已经在2013年实现盈利据她所知,目前方所已是中国民营书店的第一名
在台湾诚品有着骄人“战绩”的成都晚报广告部廖美立,在谈到大陆书店经营经验时表示,“大陆是一个非常适合创意人才发挥的地方很多欧美建筑师、设计师来到大陆非常兴奋,因为这里设计的东西,都是在打破很多东西所以现在刚好有一个非常好的契机,除了可以任意打破之外,最了不起就是服务于这么大一个市场、这么大的能量,可以打破一个天花板,真的是做零售业一个最好的地方”
方所卖什么?
“成都的艺文环境,成都艺术家,成都的画廊都很蓬勃,音乐、诗歌和艺术部分在这个城市都相当活跃”成都方所开业前,廖美立及其团队做了很多功课,他们很看好成都相较于广州,毛继鸿给予成都更多本土化的文化体验,他表示:“成都这个城市,诞生了很多诗人、作家、艺术家,由于这个城市文化渊源很深,同时成都晚报数字版也因为这里的人生活态度比较悠闲,也很热爱生活,我们会做更多关于生活美学的效果”
据记者观察,方所主要包括图书、服装、美学生活(设计类产品)、咖啡等几类业态,这种混合型的经营模式被业内称为“具有复合功能的新型商业模式”其中,图书占据了门店的半壁江山“图书并不是方所的辅助部分,我们更希望各种业态在这里达到一种精妙的平衡,体现一种文化的态度和主张”廖美立说
方所盈利吗?
方所为何看好成都?
广州告诉成都:会
成都晚报记者 滕杨 陈成 摄影 王浩儒
昨日,搅动蓉城书市一池春水的方所,在太古里正式开业了这家以图书、生活创意产品、品牌服装、咖啡、儿童美育空间等混业经营的品牌书店,在去年11月试营业之初,就备受多方关注在寸土寸成都晚报遗失登报金的高端商业区与众多国际奢侈品店比邻,开设如此大体量的书店是理想主义的“烧钱”,还是破冰实体书店经营困局的“有力”之举?在全国实体书店受到冲击活得艰难的背景下,方所靠什么活着,并且实现了逆市扩张?晚报调查为你揭秘
市需要文化空间,一个城市需要一个可以感动人的空间,一个城市需要一个温暖的空间”毛继鸿说方所的全称叫“方所空共文化空间”,除了书刊,其他业态也都力求做到极致方所时尚均以诸如毛继鸿的“例外”、山本耀司的“y's for living”、又一山人的“ynot”等以原创精神转化为独特的服饰文化;美学生活设计品强调手工制作、着重设计感,来自日本、欧洲等全球60多家品牌、2000多种商品,如日本工业设计第一人成都晚报广告代理柳宗理设计的锅……方所还注重和读者的互动,开业至今已经举办了多场名家讲座,尤其是来自台湾、著名诗人的诗歌朗诵,激发了不少人的诗歌情怀
2011年,方所的全国第一店在广州开业在实体书店举步维艰的大环境下,在同样是奢侈品聚集地的高端商业区开设面积2000平方米的书店,让很多业内人士持怀疑态度但方所凭借对“生活空间”概念的打造,利用多重业态的混合经营,新型的体验式生活空间被越来越多的人接受并喜欢此次新开业的成都方所,是方所全国第二家,也是目前全国最大的一家民营书店:4000平方米、图书10万种
四成卖引进版 “书店编辑”选书
目前,在成都方所的图书结构中,以艺术、文学为核心,引进版图书占比高达40%丰富的台版书和原版外文书,在书籍种类上与成都晚报登报其他书店形成了差异化“我们在书种选择上引进了很多的外文书,或者是图像书、人文书,成都店外版书比例较广州店加大了”
目前,广州方所非假日人流量大约在三四千人,节假日至少七八千而成都店在试运营期间,非假日人流量大约七八千,节假日最多可达到1.5万-2万人关于销售数据,成都方所未予透露,但廖美立对成都店未来经营非常有信心,“我们现在估算这个店将来也许一天进来会超过2万人,书店以后会慢慢从卖书或者卖美学生活产品,到提供很多艺术文化展延的东西”
这座城:文化+休闲
成都方所有两个主要入口,一个是以方舟、时空隧道设计的双向手扶梯,一个布置了多扇看似普通的黑色大门无论是以“进入光明前的黑暗”为理念设计的小型多媒体展览空间成都晚报订报电话,还是藏经阁主题的图书殿堂;无论是铺满行星轨迹的水磨石地面,还是在员工制服上绣的余光中诗歌,处处可见设计师非凡的创意
复合经营 卖“空共文化空间”
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