来源丨《新华每日电讯》4月8日8版作者丨新华每日电讯记者王若辰、薛园、莫鑫原标题丨新华社也搞“揭榜挂帅”，激发编辑记者开脑洞出创意“一个冬日的中午，我在国社大院的一张海报前驻足。对着海报，站在原地提交了两个选题。结果，幸运地成为了‘第一个吃螃蟹的中榜者’。”新华社摄影记者邢广利说。“我不是采编人员，工作不满3年，看到海报，也跃跃欲试，没想到还真中榜了。”新华社职工王娜说。“看了2期，参与了2期，当第3期海报张贴出来，我也去揭榜了。”新华社视频编辑蔡志坚说。几名岗位各异的新华社工作人员，看的是什么海报，中的什么榜？“习近平总书记多次强调‘可以探索搞揭榜挂帅，把需要的关键核心技术项目张出榜来，英雄不论出处，谁有本事谁就揭榜’。我们新华社也可以搞揭榜挂帅，面向全社征集报道创意。”新华社社长、总编辑何平说。创意一旦被采纳，一支跨部门、跨“兵种”的全媒体报道团队就迅速集结，以项目制方式，打造文、图、视协同作战的融媒“集团军”。“揭榜挂帅”机制之下，有哪些“点石成金”的故事？你有创意就来“揭榜”报道资源由你“挂帅”总浏览量2.5亿！这是“揭榜挂帅第一榜”、去年年终报道《拼过的你还好吗》的“单项得分”。此外，相关互动话题微博阅读量超万，各平台互动量超百万。“这份成绩单，是由全社6个部门、11个分社、17位采访对象、20篇融媒报道、21名项目组成员、25个日夜汇聚而成的。”“第一榜”挂帅人邢广利说。而这一串数字，源于新华社大院里一张海报上，让邢广利“心里一动”的一句话：报道资源由你调遣。“过去报选题，通常是谁报的谁干，干完了就完了。”邢广利说，“可这次不一样，报了选题之后，创意策划可以得到总编室的支持，可以跨部门、跨分社联动，这是前所未有的创新。”这次“揭榜”，临近不平凡的年年末，做了多年摄影记者、对视觉高度敏感的邢广利，提出“回访新华社摄影记者拍摄过的普通人，看看他们现在过得怎么样”。朴素的想法，却直击人心。层层筛选后，邢广利不仅中了榜，还“挂帅”一支队伍：在新华社总编室的牵头协调下，由总编室、国内部、参编部、摄影部、音视频部、新媒体中心等部门的骨干力量组成项目组，并在半天时间内组建了涉及11个分社、50多位编辑记者的分社报道团队。《拼过的你还好吗》这支队伍，对每一位采访对象都采写了鲜活生动的文字报道，采集了丰富细腻的图片和视频，文、图、视一体化设计，并可根据不同终端平台的需求，进行定制加工、剪裁组合。在运营推广环节，新华社的“航母级”传播矩阵也起锚鸣笛，多终端账号“万箭齐发”。“一块砖”也能指挥“大厦”——面向一线，这个机制激发所有编辑记者打开脑洞，让创意创新充分涌动起来、冒出头来，极大地解放了新闻生产力。第1、2期时作为参与者“抬轿子”的蔡志坚，成为第3期“揭榜挂帅”的挂帅人之一，挑起了大梁，推出“幸福是__来的”系列融媒报道。虽然一度医院，但蔡志坚一点也不后悔“揭榜”。“很多想法靠我单枪匹马是实现不了的，我们整个音视频部也不行，因为‘兵种’单一。”蔡志坚说，自己“死磕”了好几天产品的包装、视频的片头效果，但这些活对新华网新疆分公司的杲均丰来说则是手到擒来，还比自己做得好。“专业的人做专业的事，做全媒体报道确实需要跨部门合作，全兵出击。”蔡志坚总结道。而杲均丰正是看到“帅旗”挂起后，毛遂自荐，才投入“麾下”的。入职不满一年的视频编辑陶冶，也作为“揭榜挂帅”项目组成员，与蔡志坚等前辈并肩作战。记者问他，想不想做一回揭榜人？他毫不犹豫地说，想！不过揭榜人不能止于靠创意“揭榜”，更要扮演统筹、协调、指挥等“挂帅人”的角色，真正做到“调兵遣将”“来之能战”。“‘揭榜挂帅’不同于‘金点子奖’，提出创意，还要推动创意得到强有力的落实，具有很强的实践属性。”作为前3期“揭榜挂帅”主要协调人、新华社总编室研究室副主任罗宇凡说，“它不仅是一个创意生成机制，更是一个实践机制探索。”真正的“珠蚌”是促进跨部门协同的工作机制“第2期‘揭榜挂帅’以春节报道为主题，我就想着可以通过航铁订票量、社零消费额、快递单量等大数据，体现全国人民响应就地过年的情况。”王娜说。她既不是记者也不是编辑，当时在新华网政务大数据事业部工作，面对“揭榜挂帅”的创意征集令，有了如此“灵光一闪”。这“一闪”，在创意汇总筛选阶段，激发了大家的灵感。多部门交流碰撞之后，最终决定做一个系列报道——依托大数据，将片警、火切工、治冰师等不同行业普通人一年里的奋斗“量化”，文图视共作画笔，“画”出奋斗中国人的群像。《数你不易，其实你很牛》“经过大家的打磨，我的小小创意被极大地拓展了，完成度高达%。”王娜笑着说。化用一句歌词：揭榜人“输入一滴水”，“揭榜挂帅”机制“输出一片海”。第1期的创意核心是“回访拍摄过的普通人”，最终报道是聚焦“拍摄过的戴着口罩的普通人”，做“因图寻人创意互动”；第3期有2个创意中榜，一个创意是“以幸福为主题做普通人的奋斗故事”，最终报道是开放式填空题“幸福是__出来的”，而另一个创意是“以线上投票看网友对十四五的
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