其余来自中国的广告、电视转播等收入,虽然总额不小,但是要由30支球队瓜分,已经被稀释太多
第2 个支点,王治郅2000年赴美打nba是助推,但真正立下支点扎下根基的,却是姚明正因为姚明被选为2002 年状元,在休斯敦逐渐打出一片天地,不断成长为联盟巨星,nba前所未有地让中国球迷觉得那么近,那么亲切
也正因为nba在中国有这样一位绝佳的代言人,他们开始不断进攻中国市场,摧枯拉朽,nba中国赛、在北京和上海设立办事处、nba电视转播在中国国家和地方电视台遍地开花、越来越多的中国企业与nba结成合作关系,等等,都变得水到渠成,瓜熟蒂落2010年1月,由众多国际巨头公司控股的nba中国全新创立,迪斯尼、中国银行、联想控股、李嘉诚基金会成都晚报广告电话、中国招商银行等俱现身其中,被外界估值为高达23亿美元之巨nba在中国铺的摊子越来越大,其雄心日渐勃勃
火箭的“姚钱树”有多大?这是坊间最感兴趣、讨论最为热烈的话题之一答案是绝对没有很多人想象得那么多,姚明给火箭额外带来的年收入可能也就在300万美元左右,至多不超过400万美元这肯定是火箭的高度商业机密,但是这笔账并非没法算一支俱乐部的收益主要看门票、球馆广告、电视转播、球衣球鞋纪念品等销售、球馆饮食及其衍生消费等几块
姚明真正能够带来附加值的是球馆内一些来自中国企业的广告这还要分两个层面,如果一些中国企业是nba联盟的战略合作伙伴,那么他们的广告即便在丰田中心滚动展示,收益也归联盟,然后nba按照在30支球队之间均成都晚报登报分,摊到火箭的头上,这块蛋糕已经剩下不多了,远没有想象中大另外一个层面,就是火箭单独和一些中国企业有协议,将广告牌放在他们可以自主开放和营收的位置和时段,这才是姚明给火箭带来的额外收入
姚明之于火箭,是能够带来一些华人球迷,但数量极其有限来火箭主场丰田中心看球的球迷,基本全是本土球迷,华人球迷几乎可以忽略不计尽管休斯敦当地有华人球迷社团,每逢春节等中国重要的传统节目,都会组织一定数量的球迷观战,火箭也会顺水推舟,不仅给予折扣,而且也会在球馆营造中国氛围,挂灯笼,邀请一些中国艺人表演舞狮、杂技等传统曲艺可这是偶尔,整体观之,这部分球迷带来的收益几乎可以忽略不计
200 万美元左右,这是火箭能够通过接单中国成都晚报广告部电话企业广告,吃到的最大一块蛋糕火箭从这一块可能分到一百多万,至多200万左右美金两下相加,姚明给火箭带来的“硬性经济”差不多是300到400万美元
这样一支最近十几年来大部分时间不温不火,至多打进季后赛第2 轮的球队,能够在后来福布斯nba球队市值排行榜中以4.7亿美元排名第六,很大程度上是姚明的拉动效应因为火箭拥有一位世界级影响的大明星,自然会让俱乐部水涨船高更不要说,火箭老板亚历山大在中国国内沾了姚明影响力的光,在一些企业进行战略投资,赚得盆满钵满
这笔钱并不算多,考虑到姚明最后几年伤多打少,火箭都是付给巨人顶薪,火箭并没有赚多大的便宜,倘若他们能够用顶薪签下又一位特权球员,依然会有着很强的票房号召力和商业开发价值但这成都晚报广告报价是精打细算的小算盘,还有一本更大的账本nba目前在美国本土四大职业体育联盟中,国际化开发最为成功,这方面的标杆球队就是火箭
算一下第2笔账火箭在姚明打球后期的几个赛季,中国企业在丰田中心投放广告有六七家,而每一家通常的价格在30万美元左右,通算下来,一个赛季也就200万美元左右广告价格不高,是因为来自中国企业的广告受限颇多,投放的时段要遵守nba 的相关规定,而且一旦碰到全国直播的比赛,就不可以滚动这些中国企业的广告,具体广告还要按照nba的规定来做nba 到了季后赛,是“另外一个赛季”,受关注程度远胜常规赛,可是nba规定季后赛只能滚动显示来自nba 指定的广告,不能显示俱乐部自主开放的广告
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