钱江晚报·小时新闻记者马焱出梅之后，全国各地都陆续开启了高温模式。白天炽热的阳光让人望而却步，要不是为了上班，真是不想出门，更别说出去玩了。于是，等太阳“下班”之后再出去浪，成了不少人的选择。这就是所谓的“夜游”，而“夜游”也把“夜经济”带火了。“夜经济”从时间上来说，覆盖了当日18时至次日凌晨2时所发生的服务业类经济活动，几乎涵盖了商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等所有第三产业。对于旅游业发展而言，当前消费者的出行时间正在由“日”向“夜”实现全面覆盖。夜游票量同比增长%四成为周边游近日，携程发布《上半年旅游夜经济报告》。数据显示，年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达元；上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长%。《报告》内容显示，在全国各地积极探索发展文化和旅游消费“夜经济”的背景下，年上半年携程夜游景区及玩乐门票销量同比增长%，比较年同期增长%。尤其是在公众假期期间，夜游趋势更为显著，今年五一黄金周、端午节夜游门票订单量对比年同期分别增幅为1.5倍、3倍左右。另一方面，夜游更容易吸引本地及周边市场游客。数据显示，在今年上半年夜游订单中，周边游订单占比约四成，比较年增长%。以上海海昌海洋公园上半年消费数据为例，上海市及华东游客合计占比近八成，其中本市占比近五成，省外游客主要来自江苏、浙江和安徽。当前游客更倾向在什么时间选择夜游？来自携程门票订单数据显示，16点之后入园订单位列首位，占比29%；有20%的订单为17点之后入园；18点之后入园订单紧随其后占比15%。随着夜经济被点亮，消费者在夜游方面出手更阔绰。报告显示，从携程夜游景区门票及玩乐产品的订单来看，夜游人均消费达元，同比提升25%。根据上海海昌海洋公园披露的数据显示，夜场产品成为景区收入的重要增量，同比增幅37%。90后最懂夜的美00后也上榜了对于年轻一代来说，旅游也早已从新鲜事儿成为幸福生活的刚需，不仅要走得更远还要玩得更好。在此背景下，多元化的夜游项目精准命中年轻游客需求。在今年上半年夜游群体构成中，渐渐成为社会中流砥柱的90后成为绝对主力，占比高达34%，80后紧随其后占比约29%，00后占比紧追80后，约12%。《报告》显示，Z世代正在变身夜经济消费担当，景区如何年轻化、沉浸化，成为需要思考的重要课题。年轻夜游族的增势非常迅猛，从携程今年上半年的夜间票量订单与年上半年比较来看，90后夜游族增长近3倍，00后增长4.5倍。上海海昌海洋公园数据显示，上半年游览上海海昌海洋公园的客群，夜场核心客群较日场更为年轻，21~35岁游客占比可达七成以上，情侣占比超日场10%以上。夜游二次消费提升多元化、沉浸式成关键词随着夜游年轻化、亲子化、高端化，人们对于夜游产品的丰富度、夜游产品整合升级不断提出新的要求。单一的逛景区、逛夜市模式已经不能满足中高端客群、亲子家庭客群的夜游需求。夜游市场同质化现象严重，“看+玩+吃+住”多元化、沉浸式、整合型产品在当前市场还比较空白。数据显示，年上半年，搜索量增长超%以上的夜游项目几乎与多元化、沉浸式等关键词分不开，例如，上海海昌海洋公园（海洋鲸奇夜）、龙门石窟（夜游龙门石窟）、瘦西湖（“唐诗主题”大型沉浸夜游项目）、三亚海昌梦幻海洋不夜城（夜间音乐节）、黄果树瀑布（沉浸式光影视觉盛宴）是游客喜爱搜索的热门深度夜游项目。游客对深度夜游的需求，还体现在进入景区后的第二次消费提升上。上海海昌海洋公园夜场期间数据显示：夜场门票总价低于日场票，但夜场游客的二次消费高于白天：夜场二次消费收入占夜场开放期间总二次消费收入的20%；夜场开放期间上海海昌海洋公园度假酒店入住率较非夜场期间提高20%以上。“不夜城”洛阳C位出道上海游客最“夜猫”在夜游目的地TOP10中，洛阳、上海、深圳、广州、西安、武汉、杭州、北京、三亚、成都顺利入围，如此看来以“夜游之都”、“宵夜之都”著称的目的地更受消费者青睐。对于年轻旅行者而言，“宵夜”、“夜景”、“3D灯影秀”更是不可或缺的环节。洛阳依托独特的文化优势，大力发展“夜经济”，点亮夜生活“古都夜八点”；夜游龙门石窟；隋唐洛阳城国家遗址公园应天门美轮美奂的3D灯光秀，让千年古都释放出新时代华彩。洛阳、西安、开封在景区夜游及夜间实景演艺的带动下跻身年上半年增幅最快的夜游目的地前三名。携程数据显示，在以夜游龙门石窟为首的夜游体验带动下，洛阳市订单量在今年上半年大幅攀升，同比增幅近8倍。“随着‘夜经济’日渐成熟，大力发展夜间旅游已是大势所趋，这不仅仅是满足人们对美好生活的需求，也是扩大消费，助力经济高质量发展的内在要求。相信在已经到来的暑假市场中，夜游会成为大批游客的出游之选。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。本文为钱江晚报原创作品，未经许可，禁止转载、复制、摘编、改写及进行网络传播等一切作品版权使用行为，否则本报将循司法途径追究侵权人的法律责任。
转载请注明地址:http://www.chengduwanbaosheji.com/cdwbsj/16176.html
