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南湖晚报端午临近，“粽”味飘香。一转眼，又到了粽子上市的高峰时段，今年禾城的粽子市场情况如何呢？近日，记者走访五芳斋和真真老老两家粽子生产企业发现，今年粽子的市场价格基本和去年持平，口味推陈出新，销售渠道亦呈现多元化趋势。与往年不同的是，今年的端午节遇上“6·18”，电商渠道的粽子营销活动格外火爆。五芳斋：糯好粽才好端午未到，各大品牌早已跃跃欲试，“中华老字号”五芳斋凭借画风突变的广告在互联网上率先刮起一股“粽旋风”。严肃的独白、荒诞的情节和演员努力的形象，在广告中形成强烈的反差。“广告将糯米拟人化为一个白白胖胖的人，以一颗糯米最终成为五芳斋粽子的心路历程为故事线索，讲述一颗好糯米是如何炼成的。”五芳斋品牌总监徐炜介绍，做这样一个创意独特的广告，五芳斋旨在树立粽子的标杆——糯好粽才好。作为粽子界的“大佬”，记者了解到，五芳斋于3月份正式开启今年的端午“备战”，嘉兴、成都、广东三地工厂生产高峰期日均产量合计达到万只左右。在保证产量的同时，五芳斋更是对食材严格把关，严选每一粒糯米，确保粽子的真材实料与美味可口。今年3月，五芳斋在年度合作商大会暨新品发布会上宣布，将从“粽时代”走向“糯市场”，开启千亿级市场新征程。新零售，新玩法，“老字号”五芳斋今年推出的粽子新品令人眼前一亮。“今年端午节我们主推的一款五芳宝盒，既好吃又好玩，很受年轻人喜爱。”徐炜说，五芳宝盒内含板栗蛋黄鲜肉粽、糯糯杂粮粽、辣味鱿鱼粽以及芝麻核桃粽四种“网红”口味，口味独特的同时，礼盒还可以用来玩“占卜”游戏。今年，五芳斋与迪士尼、漫威继续深入合作。在漫威电影《复仇者联盟3》上映期间推出的五芳英雄钻石礼盒、五芳联盟黑金礼盒销售热度一直持续至今，礼盒包装甚至成为漫威迷翘首企盼的收藏品。除此以外，五芳斋各类经典粽子礼盒、绿豆糕礼盒以及咸鸭蛋礼盒都已登陆线上和线下市场，满足消费者的过节所需。“五芳斋现已与全国千余家客户达成长期合作关系，构建起5万个以上零售终端的全国销售渠道资源，线下拥有家餐饮门店，线上拥有超过家电商门店，让消费者购买端午产品更加方便。”徐炜表示。今年端午节恰逢“6·18”，5月21日，五芳斋已在京东上打响了今年“粽子战”的第一枪，推出高端粽子——红船，并联合京东推出首届端午文化节。五芳斋在天猫上也同样活跃，5月28日参加了聚划算活动，为端午粽子市场进一步预热。这一系列动作，都显示出五芳斋这个国民老品牌，正在搭上互联网的快车不断进行创意尝试。“随着市场需求的变化，消费群体也在不断发生变化。老品牌想要在消费领域不断扩展，必须聚焦新一代消费群体的
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