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前不久，凭借着“在公园里购物，在购物中心中逛公园”理念的重庆光环购物公园火爆出圈。近几年，随着科技的不断发展成熟以及人们购物习惯和购物观念的改变，“情景+购物”的方式越来越多地运用于商业展陈中。
这是一种全新的购物中心打造方式。通过以“人”为设计原点，展陈空间趋从整体、局部及细节上进行多层次的场景化设计，在整体的商业布局中贯穿统一设计元素或者特立独行的装置艺术、互动性设施，形成全域的空间氛围营造，达到沉浸式的购物体验。
在“得消费者得天下”的时代，商业场景的内容形式从促销为主向体验式转变，需要融入时尚、文艺、美学等元素，使消费者获得更多的场景化体验。“情景+购物”式商业在增加消费者情景体验的同时，提供消费者互动交流的社交主题，愈发契合当下个性化消费需求。
那么，如何做好“情景+购物”式商业呢？从主题打造及氛围营造角度来看，“情景+购物”式商业可以分为三个阶段：简易美陈的1.0版本、“主题街区”2.0版本、“沉浸式体验”的3.0版本。那些频频引发热议又“吸金”的“情景+购物”式商场多是3.0版本，真正以“人”为设计原心，商业在场景营造逐步趋向“IP化”和“第三空间化”。
爆款“场景+购物”式商业案例赏析
01Gucci旗舰店：在钢筋水泥中复活森林
5月31日，奢侈品牌Gucci在韩国首尔梨泰院开设了最新旗舰店“GucciGaok”，韩语“gaok”意为“房子”或“家”，标志着与当地文化的鲜明结合。旗舰店占地平方米，分布在重新开发和扩建的四层楼中。韩国艺术家SeungMoPark参与的旗舰店外立面设计，将整栋建筑变成了一件巨大的艺术装置，探索了光与影之间的相互作用。全新的玻璃幕墙，以全息式的钢丝雕塑形式，结合韩国的建筑特点，在钢筋水泥中复活了一片虚构而具象的森林。白天，外立面似乎是一片黑漆漆的神秘森林。冷冰冰的钢铁纹理透过自然光影与周遭形成互动，发生奇妙的感知反应。到了晚上，冷冰冰的肌理透过变幻的投影光线，竟然展现出一片枝繁叶茂的具象化森林，仿佛打破了真实与幻觉之间的界限。存在、现实与幻想的关系，是SeungMoPark在创作中一直以来致力于探索的主题。在这次的创作中，艺术家SeungMoPark以大自然为灵感，用森林来表达环境污染日益严重的问题。每一块面板都有13层钢丝网。每一层丝网都是SeungMoPark手工切割的，细密的肌理感传达出强烈的视觉冲击力。在制作中，他将钢丝网重叠在一起，并将其作了轻微的旋转，让它们彼此之间留有空隙，并且不再对齐，然后再根据事先建立的模型对材料进行切割，力求最终打造出三维立体的效果。因为材质和工艺的缘故，作品呈现出半透明的状态，阴影的层次感令人想起素描，但又分明比素描更立体，制造出轻柔如梦的效果。现实、存在与幻想，似乎就在此地交叠了。在实际建造的时候，钢丝面板和建筑之间还夹着一层玻璃幕墙。最终，项目使用了多块嵌板才完成了建筑立面的巨幅画作。艺术家反思这个时代的环境问题，建筑如梦似幻的立面，以一种可见却超越真实的方式，表达了自然的存在和不存在、对可能失去的东西的